矿用风机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
矿用风机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

朋友圈广告微信官方商业化开始了

发布时间:2020-03-30 18:03:32 阅读: 来源:矿用风机厂家

朋友圈广告微信官方商业化开始了 1月25日,随着vivo、可口可乐、宝马三条广告在一片攀比声中刷爆朋友圈,在构建闭环商业生态链的过程中,朋友圈信息流广告的战场终于开战了。

微信商业化第二枪,三支广告带来的行业冲击如果说移动游戏是微信商业化的第一枪的话,那么朋友圈广告无疑是第二枪。在微信商业化进程的展望时,我们常常用“森林理论”来做判断,从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看,依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要,但基于微信产品本身的商业潜力的挖掘,才是微信团队考虑的重点。

与关注度相比,微信朋友圈的商业化显得格外低调,“广告”以信息流形式呈现,当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

令人印象深刻的不仅是这三支广告给行业所带来的冲击,移动广告甚至是移动搜索都或许可能会被颠覆。不过朋友圈首批广告背后的品牌含义,或许更值得我们研究。

早在1月6日就有信息爆出,出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑,微信团队在筛选第一批登陆品牌时,标准非常严苛,而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何只有它们能参与微信朋友圈广告首秀?双方的合作又给行业带来怎样的启示?

宝马和可口可乐作为国际大品牌,本身就是世界五百强,实力毋庸置疑,对腾讯而言,这样的优质广告主也契合其所标榜的照顾用户体验。而作为国产手机品牌,vivo为何拿到这条广告了?注重互联网营销和准备进军高端品牌的小米为何不去争这个广告?

两难抉择:用户体验和品牌营销怎么选?无论是vivo还是宝马或是可口可乐,其朋友圈的第一条广告都显得有些普通,普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言,几张图片加上短短的文字,其实对用户的打扰已经被降到最低。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持,也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

不少网友甚至发出因为没有刷出广告,而在朋友圈吐槽自己遭到鄙视的自嘲段子。所以说不论这次的广告效果如何,三家公司无疑都赢得了胜利,或许这将成为移动广告的一次教科书般式的成功案例。

社交狂欢散场,朋友圈广告未来将会走向何方?对微信的第一批广告主来说,品牌实力只是入围的一张门票,更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。三家公司能够从千万广告主中杀出来,关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。

而另一边,据2014年市场调查公司GWI的报告指出,全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户,尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成,堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。微信朋友圈广告潜力无疑是巨大的,一直对商业化小心翼翼的微信,对广告的质量要求相信在初期也会十分严苛,绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告,影响微信最看重的“用户体验”。

但随着商业化进程的加快,对广告主的挑选能否还能现在这般有个严苛尺度,这将很大程度上考验微信对盈利的诉求。而即使,微信能够一如既往保持对广告主筛选的高要求,能否实现精准的个性化推荐这对腾讯来说也会是一个难题。微信广告或许确实会与传统广告不同,feed广告也更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,用算法为用户个性化定制广告。

基于大数据分析的个性化推荐早已经不是什么稀奇的事情,从三条广告的推送精度来说,其实并没有腾讯自己预想的那么精准,一段时间的新鲜度过后,会不会引起用户反感以及如何给广告主呈现效果才是考验的开始,腾讯的算法还有很长一条路要走。

任何社交网络逃不过“始于约炮,兴于炫耀,终于广告”,微信已走过了前两关,终于广告的宿命或许会成为压在腾讯身上的一道枷锁。当所有人看到广告,都不再关注社交本身,而是去讨论“为什么我没收到xx广告”时,这无疑是社交网络的时代悲哀。

正规免费海外婚姻介绍网

活性炭吸附塔

重庆塑料托盘

惠州工地洗车机